随着现在市场的权力重心的变化，以及信息的一些多元化，由信息接受者驱动的整合营销传播，也正在取代一些比较传统的传播方式，我们国家整合营销传播运营的是新趋势，表现在传播理念，和传播工具以及方式的这三个方面，那么整合营销传播发展前景怎么样呢?
整合营销传播发展前景
整合营销的中心思想就是围绕着品牌发出同一个声音，组合，或者是协调使用各种各样的营销传播工具来满足一些顾客的需求，在这种理念向集市营销就是传播市场营销，就是通过对于消费者进行有效的，或者是统一的传播来提供符合要求的交换，最终的目的就是要建立与利益相关者之间的一些良好关系，这样一来，其实就改变了传统市场营销，以交换为中心的一种定义，转换成了以关系为中心的一种方式，维护与发展客户之间那种长期关系的目的。
整合营销传播理念，是在20世纪末进入我们国内的，理论界和企业界，对于这个理论是否应用于当今中国进行过大量的一些讨论，但近几年来，我们国家企业大量运用整合营销的一些实例证明，强调分众互动传播的整合营销，思想实践已经被洋为中用，其原因就是我们国内市场环境本身提供了生根的一些土壤。
在20世纪90年代之前，我们中国市场一直都是一个卖方市场，制造商通过控制产品供应，来主导着市场，其管理的重点就是提高生产效率和一些生产产品的质量，只需要通过大众媒体向消费者宣传产品信息，根本就没有必要去获取消费者的反馈，随着市场经济的发展，20世纪90年代，中国进入买方市场，随着沃尔玛以及家乐福等大型的企业慢慢的发展起来，市场权力开始由制造商转向零售商转移，由于零售商要比制造，更加接近一些消费者，所以对于顾客的购买规律以及产品流向，对于市场当中的动态都有非常好的把握。电子订购或者是一些系统的信息技术的使用，都可以让我们掌握大量的市场数据，并且定制库存的一些销售计划，所以获得了对制造商以及消费者双方的一些支配权，同时现在很多企业都会通过缩短流程环节来避免过多的一些渠道费用，营销渠道也越来越扁平化，零售终端成为了市场当中竞争的一个焦点，制造商除了可以利用一些传统的大众传播推广产品之外，还需要投入更多的一些渠道费用，或者是售点广告等等，这样才可以在消费终端向消费者进行传播，免费电话，产品宣传册等等传播手段，都得到了一些发展。
另一方面，现在我们中国在买方市场下，我国消费者也渐渐成为了主导市场的主要力量，随着现在人们的购买能力以及消费水平正在提高，消费层次和消费类型也正在增加，消费需要和媒体习惯也更加个性化，通过大众媒体上大量人群发布一些营销信息的方法，就不再有效了，富有个性化的传播观念和行为，才可以达到一种营销的目的，传播形式大部分都是从文字转向视觉，依赖一些符号或图片或者声音等，更加生动活泼的形象来获取消费者的需要。
